Sağlık Bakanlığı, sağlık hizmeti sunumunda etik dışı ve yanıltıcı tanıtım faaliyetlerinin önüne geçmek amacıyla önemli bir adım attı. 12 Kasım 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik” sektördeki tüm tanıtım süreçlerini yeniden düzenliyor.

Örtülü ve Açık Reklam Yasaklandı

Yönetmeliğin temel ilkesi, sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılmasının ve yaptırılmasının kesinlikle yasaklanması oldu. Yönetmelik, sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarını kapsayarak, nelerin tanıtım ve bilgilendirme sayılabileceğini net bir şekilde tanımladı.

Sektör İçin Kritik Kısıtlamalar

Yeni düzenlemeler, özellikle sosyal medya ve dijital mecralarda sıkça görülen uygulamalara büyük kısıtlamalar getiriyor:

  • İndirim ve Kampanya Yasak: Tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde ücret, indirim, kampanya veya promosyon bilgilerine yer verilemeyecek. Sağlık hizmetleri, özendirme ve çekiliş gibi pazarlama faaliyetlerine konu edilemeyecek.
  • Hasta Memnuniyeti Paylaşımı Yasak: Yazılı, görsel basın ve sosyal medya platformlarında hasta veya yakınlarının teşekkür ya da memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılamayacak. Ayrıca görsel içeriklere ait paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunlu hale getirildi.
  • Görsel Kullanımında Sıkı Şartlar: Hastaya ait görsel içerik (öncesi/sonrası fotoğrafları dahil) paylaşımı için hastanın açık rızası ve yazılı onamı şart koşuldu. Görsel içerikler üzerinde teknolojik değişiklik veya düzeltme uygulanamayacak. Tıbbi müdahale ve ameliyat esnasındaki hasta görüntüsü paylaşımı kesinlikle yasaklandı.
  • Bilimsellik Zorunluluğu: Doğruluğu bilimsel ve klinik olarak kanıtlanmamış tıbbi ve tedavi yöntemleri hakkında açıklamalara yer verilemeyecek.
  • Doğrudan Yönlendirme ve Sponsorluk Yasağı: Tanıtımlar, hastayı doğrudan veya dolaylı biçimde sağlık kuruluşuna yönlendirecek içerikte olamayacak. Yurt içi tanıtım faaliyetleri için ücretli, sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik yayın yapılamayacak. (Yeni açılan tesisler için ilk bir ay istisnası tanındı.)

Uluslararası Sağlık Turizmi Ayrı Tutuldu

Yönetmelik, uluslararası sağlık turizmi yapan kuruluşlara, yabancı dillerde ve yurt dışı hedef kitleye yönelik olmak şartıyla bazı esneklikler tanıdı. Bu kuruluşlar, Türkçe hariç diğer resmi dillerde sponsorlu tanıtım yapabilecek ve hasta hikâyelerine yer verebilecek, ancak Türkiye’de yaşayan kişiler nezdinde talep oluşturmaya yönelik faaliyet göstermeleri kesinlikle yasaklandı.

Yönetmelik hükümlerine aykırı davrananlar hakkında ağır idari yaptırımlar uygulanacak ve suç unsuru içeren fiiller için Cumhuriyet başsavcılığına suç duyurusunda bulunulacak. Yönetmelikle, 29/7/2023 tarihli önceki yönetmelik yürürlükten kaldırılmış oldu.

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik için TIKLAYINIZ